Studie Limbic® Lighting
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Die Studie befasste sich mit der emotionalen und ökonomischen Wirkung des von Zumtobel entwickelten zielgruppenspezifischen Lichtkonzepts namens Limbic® Lighting.
Für das Modeunternehmen Gerry Weber wurde auf Basis der Ergebnisse aus der Limbic® Lighting-Grundlagenstudie (2013) eine eigens auf die Zielgruppe zugeschnittene Lichtlösung entwickelt. Die emotionalen Reaktionen auf das neue Lichtkonzept wurden dann in einer Filiale der Marke Gerry Weber mittels wissenschaftlich fundierter impliziter und expliziter Methoden getestet.
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Gerry Weber
Für das Modeunternehmen Gerry Weber wurde auf Basis der Ergebnisse aus der Limbic® Lighting-Grundlagenstudie (2013) eine eigens auf die Zielgruppe zugeschnittene Lichtlösung entwickelt. Die emotionalen Reaktionen auf das neue Lichtkonzept wurden dann in einer Filiale der Marke Gerry Weber mittels wissenschaftlich fundierter impliziter und expliziter Methoden getestet.
Das PDF beinhaltet sowohl die Laborstudie „Limbic® Lighting – Zielgruppengerechte Beleuchtung von Shop&Retail-Flächen“ sowie die Feldstudie bei Gerry Weber „Limbic® Lighting – Höherer Umsatz durch zielgruppenspezifische Lichtlösung“.
Limbic® Lighting
Licht beeinflusst die Stimmung und Emotionen von Menschen positiv wie negativ. Doch welche Lichtparameter im Handelskontext die größte Wirkung besitzen und welche Lichtszenarien einen positiven Einfluss auf das emotionale Empfinden des Menschen haben, war bislang unerforscht. Die Limbic® Lighting Studie zeigt die klaren Unterschiede bei den Lichtpräferenzen auf. Schon auf kleinste, mit dem bloßen Auge kaum wahrnehmbare Veränderungen reagieren die Zielgruppen unterschiedlich. Eine Ausrichtung der Lichtszenarien nach zielgruppenspezifischen Bedürfnissen empfiehlt sich daher ausdrücklich.-
Limbic® Lighting Studie
Die Limbic® Lighting Laborstudie von Zumtobel und Gruppe Nymphenburg konnte emotionale Reaktionen von Menschen auf unterschiedliche Lichtszenarien im Shop empirisch nachweisen. Dabei wurden mit Hilfe eines neuropsychologischen Zielgruppenmodells die Lichtpräferenzen von sieben Kundengruppen analysiert. Die Erkenntnisse führten zu der Entwicklung von Produkten und Lichtkonzepten für den Handel, die Waren optimal präsentieren und das Wohlbefinden der Kunden steigern.
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Studiendesign
Das Limbic® Emotional Assessment (LEA) basiert auf den Methoden der Neurowissenschaften sowie der Psychophysiologie. Letztere Disziplin befasst sich mit den Zusammenhängen zwischen emotionalen Vorgängen im Gehirn und den damit einhergehenden körperlichen Reaktionen. Die wissenschaftlich geprüfte Methode LEA erfasst fünf Parameter, von Hirnströmen über die Hautleitfähigkeit bis hin zu kardiovaskulärer (Herz-)Aktivität, um auch kleinste körperliche Reaktionen zu messen.
Anhand von realitätsnahen 3D-Visualisierungen eines Modegeschäfts wurden insgesamt 20 verschiedene Lichtszenarien getestet. Die Veränderungen erfolgten in sechs Lichtparametern (Lichtfarbe, Lichtmenge, Lichtverteilung, Abstrahlcharakteristik, Kontraste in Helligkeit und Lichtfarbe).
Die Teilnehmer wurden nach unterschiedlichen Zielgruppen, den sogenannten Limbic® Types, ausgewählt. Die Limbic® Types stellen die komplexen, emotionalen Persönlichkeitsstrukturen von Konsumenten in den Mittelpunkt.
Soziodemografische Angaben wie Alter, Geschlecht und Einkommen sind hierbei nebensächlich. Die Persönlichkeitsunterschiede werden vor allem auf heterogene Ausprägungen der Emotions- und Motivsysteme im Gehirn zurückgeführt.Nach dem Limbic® Modell existieren im Wesentlichen drei große Emotionssysteme: Das Balance-, das Stimulanz- und das Dominanzsystem.
Daraus werden sieben limbische Typen abgeleitet:- Disziplinierte(r)
- Traditionalist(in)
- Harmoniser(in)
- Offene(r)
- Hedonist(in)
- Abenteurer(in)
- Performer(in)
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Gruppe Nymphenburg
Die Gruppe Nymphenburg gehört zu den weltweit führenden Spezialisten im Neuromarketing und begleitet seit über 40 Jahren führende internationale Markenartikel-Hersteller und Handelsunternehmen von der Markenpositionierung bis zur POS-Umsetzung. Basis der Beratungsarbeit ist das einzigartige Wissen über das Konsumentenverhalten. Darüber hinaus ist die Gruppe Nymphenburg seit langem Pionier und Vordenker in der psychologischen POS- und Shopper-Forschung.
Gruppe Nymphenburg zu Limbic® Lighting
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Zumtobel Limbic® Lighting
Im Bereich Verkauf und Präsentation ist die Wirksamkeit des Lichts eng mit den Kaufmotiven der angesprochenen Kunden verbunden. Verschiedene Zielgruppen reagieren unterschiedlich auf verschiedene Lichtszenarien. Basierend auf der Studie konnte Zumtobel drei Schwerpunkte mit grundlegenden Unterschieden in der Lichtplanung und sichtbar differenzierendem Erscheinungsbild lokalisieren.
Zumtobel Limbic® Lighting
Balance Stimulance Dominance Licht für die Harmonie- und Entspannungssuchenden (Harmoniser, Traditionalisten und Offene) Licht für die Unkonventionellen (Hedonisten, Abenteurer) Licht für die Kritischen (Performer, Disziplinierte) 
Die größte Zielgruppe mit den eher ruhigen, harmoniebetonten Familienmenschen reagiert besonders positiv auf eine moderate Akzentbeleuchtung. Wer Spaß, Abwechslung oder das Abenteuer sucht, lässt sich gerne durch kontrastierende Szenarien mit geringen horizontalen Allgemeinbeleuchtungsniveaus anregen. Diese im Kern skeptische Zielgruppe ist schnell unzufrieden und wendet sich ab, wenn die Situation nicht ihren Erwartungen entspricht. Sie bevorzugt eine ausgeglichene Lichtverteilung mit einem hohen Anteil an diffusem Licht und gleichmäßig ausgeleuchteten Randzonen. Auch für dezent stimmungssteigernde Beleuchtungseffekte ist sie empfänglich.
Regionale Kompetenz im World Wide Web: Mit seinen Länderportalen präsentiert sich Zumtobel auch im Web als Premium-Marke mit kundennahem Service – auch in geographischer Hinsicht.
Länderauswahl
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